2013年国内栖居升级带旺墙纸产业

    “和欧、美、韩、日等发达国家75%至96%的墙纸使用率比，中国的6%无疑蕴藏着极大的市场空间，这也是我们明年在山东滨州和上海设立工厂及研发基地的初衷。”9月27日，在与广州市雅居墙纸有限公司(下称“雅居墙纸”)联合举办的一次新品发布会上，全球著名材料供应商芬兰奥斯龙(Ahlstrom)集团公司副总裁ArnaudMarquis先生充满信心地表示。
    而该集团亚太区市场部经理，黄蔚蔚也明确表示，今后的几年，随着滨州工厂和上海研发基地的建立，奥斯龙会在市场战略加大投资，提升品牌形象，规范壁纸市场，全面推广Ahlstrominside的健康墙纸芯标准。
    自16世纪晚期墙纸于欧洲诞生以来，便一直有着“工业化的艺术品”之美誉。19世纪中后期，这些壁上珍品漂洋过海登陆中国，可惜仅为少数豪富者青睐。近年来，随着国人财富的激增和眼界的开拓，中国墙纸行业正进入新一轮高速扩张期，为相关厂商提供高性能纤维产品的奥斯龙公司增加在华投入便是这一趋势的侧面体现。
    栖居升级带旺墙纸产业
    纵观改革开放三十多年发展历程，消费升级既是经济增长的方向，亦是其目的和结果，在人居领域，则体现为从“有房住”到“住好房”的飞跃。荷包渐鼓的中国人早已不再满足于“有瓦遮头”。栖居的环境、氛围、便利度、投资价值、艺术性、乃至自我实现的渴求都已进入了新一代消费者的期待视野。于是，更重健康、品味及个性的优质栖居理念便成了地产发展新方向。
    此外，随着互联网的普及和居民科学文化素养的迅速提高，特别是快速成长的中产、富裕群体成为时尚的引领者。于是，“与国际接轨”便成了新生主流消费者的选择。因此，作为西方舶来品的墙纸以其美观、轻便、表现形式丰富，能适应不同的空间或场所、不同的兴趣爱好以及不同的价格层次的特点而受到越来越广泛的欢迎。
    据中国建筑装饰装修材料协会数据显示，自1976年重新生产墙纸以来，中国已成全球仅次于欧洲(含俄罗斯)、北美以外的第三大市场。而自2004年持续至今的景气周期里，墙纸企业数量更是从上世纪90年代末有限的三十多家迅速扩张至2012年底的1000家以上，需求与投资的共同兴旺为这个古老而又年轻的产业超常规发展提供了源源不绝的强大动力。
    ?质量意识引领行业新生
    就在中国墙纸企业以赶超姿态迅速拉近与欧、美、日、韩等成熟市场的距离的同时，简单模仿、剽窃抄袭、为大打价格战不惜粗制滥造以节省成本等“中国式恶习”也在2010年以来该行业愈演愈烈的恶性竞争中体现得淋漓尽致。
    另一方面，越来越多资本及企业介入墙纸领域，产能过剩的危机也在隐隐酝酿。“据我们测算，到2013年底全国壁纸生产线将达356条，假设每条生产线每天运行12小时，全年该产品的产量便将达到4.6亿卷产量。以去年1.6亿卷消费量计算，用完这些壁纸，今年的市场总需求就必须提高187.5%，这可能吗?”中国建筑装饰装修材料协会一位不愿具名的研究员忧心忡忡地说。