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壁纸行业竞争加剧 亟需标准规范

信息来源:eeeppp.com   时间: 2013-09-24  浏览次数:1988327

    市场表现似乎只是表象,令人眼花缭乱的壁纸市场素描出的一条竞争曲线,让诸多问题就此明朗。“今年,墙纸市场总需求在增大。墙纸生产厂家不仅在增加,销售商也大量出现。”令人眼花缭乱的壁纸市场,似乎素描出一条竞争曲线。
    ??然而,市场表现似乎只是表象,云南壁纸行业如何能畅快呼吸?“墙纸品牌化运作是必经之路,而云南墙纸企业品牌战略存在误区。”几天前,云南省装协壁纸分会的回应,放大了云南壁纸市场焦点。
    ??一条竞争曲线,似乎让诸多问题就此明朗。
    ??“目前,从表面看国内墙纸市场很热闹。”快乐壁虎墙纸杨总监认为,墙纸厂家及销售商大量出现,同时也带来一些新问题。厂家数量增加太快,由于竞争过于激烈,在新产品不断推出的同时,产品同质化比较普遍。互相模仿甚至抄袭成为壁纸行业一大诟病。
    ??在他看来,残酷的竞争也导致个别厂商为占领市场降低成本,推出一些品质低劣的产品。此外,由于市场门槛低,导致恶性竞争不断出现,结果是某些产品品质得不到有效保证,而相应的服务承诺更得不到兑现。
    ??“目前,云南壁纸市场发展相对健康。”作为快乐壁虎墙纸销售总监,杨坚信,特别是昆明以外的市场潜力非常值得期待。他说,只要壁纸销售商能加强行业自律,按市场规律做事,加强行业沟通,每个销售商都能在市场分得一杯羹。
    ??他认为,省装协壁纸分会应责无旁贷的肩负起这个责任。“通过行业内部沟通对话,制定一些行业标准及规范,不仅让消费者能享受物美价廉的产品,更能享受优质高效的售后服务。”杨建议。
    ??他说,通过壁纸分会带头搭桥及商家参与的方式,宣传壁纸产品优势,配合完善的服务标准,减少消费者的认识误区。他相信,在目前的条件下,云南壁纸行业大有可为。
    ??然而,国内墙纸行业虽经过30余年发展,但还需房地产市场发展的硬性需求来维持,云南品牌墙纸如何应对?
    ??“坚定品牌路线。一个好品牌必须历经大风大浪拍打、冲刷。”格美雅壁纸总经理温亚杰认为,无论是德国的大众,还是中国的阿里巴巴,都是无数次站在崩溃边缘,但他们的成功是坚定走自己的品牌。
    ??温亚杰说:“墙纸品牌众多,如何做一个有个性的品牌,如何在竞争中生存?只有细分市场,做到更专业更精细。”他解释,品牌墙纸在哪个方面有特色,如何把它发挥至极至,哪一方面能让客户认可。
    ??他认为,拓展宽渠道应从多层面下手。“区别于20年前,以一、二线城市居民为需求对象的商品房开发,城镇化建设和社会主义新农村建设。现在应将三、四线城市及县城、部分乡镇农村的房地产市场拉到一个新高度。”温亚杰表示。
    ??他说,坚持创新中找机会。墙纸行业能走到今天的规模,离不开业内人士的开拓与创新。墙纸材质从PVC到无纺布,花色从简单的图腾到世界名画元素,无不是创新突破的表现。
    ??实际上,市场表现从未离开过云南省装协壁纸分会的视线。
    ??“整体来说,云南壁纸市场产品结构,市场覆盖都有了较快发展。现在的云南壁纸市场,国际知名品牌、国内大小品牌,都在云南市场销售。”云南省装协壁纸分会会长赵剑波回应:云南壁纸专卖店的装修档次、品牌种类,可以和上海、广州、北京等城市相比。
    ??赵剑波的回应,似乎是市场的焦点:消费者对室内装饰的概念、理解,也让消费者在消费壁纸时更理性。“云南壁纸市场近几年发展很好。”赵剑波再次回应市场。
    ??他说,从经营角度看,昆明市场现有专业从事壁纸零售、批发的商家200家左右。近几年,云南州市市场发展很迅猛。
    ??“前几年,在很多县级市场很难找到壁纸经营商。这两年,每个县级市场都有很多家从事壁纸经营的商家。”赵剑波认为,从消费的角度看,现在大面积使用壁纸的消费者愈来愈多,特别是民用部分,增长比较快。
    ??然而,有统计保守估计:2011年,壁纸产能2.8亿卷,超出需求1.2亿卷。显然,国内壁纸市场已呈现供需不平衡,产能过剩的局面。相应的统计数据显示,欧美市场壁纸使用率约50%以上,日韩在98%以上,中国市场只在大城市使用比较普遍,使用率只是近10%。
    ??相应统计,赵剑波说:“当市场逐渐成熟起来,没有明确的品牌定位盲目延伸,会不断稀释原有品牌认知价值。如果品牌拥有很高知名度,但品牌美誉度和忠诚度极低,那么空心化的品牌最终会失去成长性”。
    ??他认为,当企业面临渠道忠诚度下滑、品牌无形资产缩减、市场话语权遭遇经销商集体挑战的时候,品牌依旧空心化就是致命的核心。
    ??“不管目前壁纸行业竞争如何惨烈,但壁纸的整体市场容量还有很大空间,壁纸企业的增减是正常发展的过程。”按照赵剑波的理解,壁纸在国内市场不缺需求,缺少的是需求的开发和引导。
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