壁纸市场热度上升 产品价格影响销量

    开春以来，苏城的装修行业又进入高峰期。装修小窝，墙面用涂料还是墙纸成为不少消费者需要做的选择题。日前记者走访苏城装饰市场发现，这从20世纪70年代中期就进入国内的壁纸，从最早的超受追捧，到后来的落寞，再到近期的复苏，真可谓起起落落。而今，主要捧场壁纸的，就要数那些80、90后的消费者了。
    复苏，新型壁纸层出不穷
    梳理一下壁纸在国内30多年的发展历程，可见其几经起伏波折，从20世纪70年代中期的起步，到80年代的真正发展，经历1985、 1993、 1998年的低潮回落，尤其是随着各种国际涂料品牌的进入和环保意识的加强，再加上壁纸企业在技术革新上如何解决环保问题的不作为，直接造成后来市场直线下滑。熬过90年代漫长的低迷期，到了2004年左右才开始渐渐恢复。近几年，业内人士的共同感受是，壁纸行业迎来了广泛的复苏，最明显的是技术创新和环保理念不断深化。
    昨天，记者走访了多家家居市场，看到如今的壁纸早已摆脱了早年色彩单一、款式单板、材质粗糙的面貌，不仅色彩多样、款式丰富，而且触感柔又富有艺术性。尤其值得一提的是，健康环保的壁纸成为当前的主流，涌现出了如pvc塑料壁纸、纯纸壁纸、无纺布壁纸、木纤维壁纸、石头壁纸等花样繁多的壁纸类型。记者就看到地球卫士的一款石头壁纸，所用的环保石头纸是一种介于纸张和塑料之间的新型材料，主要以石灰石中碳酸钙为原料，具有安全、环保、无毒、防水、抗菌、防霉、耐撕等诸多优点，整个生产过程更被形容为无需用水，也不会产生“三废”，其低碳的环保理念可见一斑。
    数据显示，近些年来我国的壁纸消费总量逐年增长，每年增幅超过20%，壁纸行业面临着巨大的市场机会。
    买账，80、90后追求潮流
    “光顾我这边的顾客，七成多都是80后。当然，不少90后也会带着他们的父母前来挑选壁纸。相对而言，年纪大些的消费者对于壁纸的接受度就低了些。”昨天，在新区红星美凯龙商场内的一家壁纸店铺内，老板徐勇对记者说，正是因为如今壁纸的丰富多样性，非常符合追求时尚潮流的年轻人的口味而受到追捧。不少年轻消费者希望通过对于壁纸的选择，来体现自身的品位和风格。“涂料呢，也不是不好，但是毕竟还是单一了点，不像壁纸，不仅颜色花纹丰富，而且不少还设计得很立体。选择搭配得好，一面面墙也可以变成画面一样。”今年28岁的刘先生最近正要装修婚房，一开始自己也纠结于墙面是用涂料还是壁纸。本来他的父母是主张用涂料的，说是壁纸不透气啦，边边角角容易翘起啦之类的，俨然一副当年用了壁纸上当的模样。但刘先生在同事朋友之间打听后才明白，父母的观念都是“老黄历”了，如今的壁纸在环保和技术上早已不比当年，自己跑来一瞧更是相当满意，立即就决定还是用壁纸了。
    “以环保、时尚、个性为主要特点的壁纸相当受欢迎，这也与当下装修的主力人群比较契合。”新区红星美凯龙商场的相关负责人介绍，目前市场上买房装修的主要人群是80后，这一代人接受新事物的能力强，且自身追求潮流、时尚，所以自然成为壁纸的主要消费群体。可以预计，接下来随着90后逐渐进入适婚年龄，壁纸业的前景还是挺明朗的。
    瓶颈，价格售后成“短板”
    尽管壁纸业前景光明，成为新兴产业之一，但据国际壁纸组织IGI统计，在中国的使用率则停留在4%-6%的低水平，而且大部分以商业工装为主，以家装市场为目标的消费推动能力还远未形成。为何市场前景远大，发展却偏离了轨道，壁纸业做不大做不深呢?
    对此，一位壁纸经销商给记者算了笔账：像是一套100平米的房子，用一卷中档壁纸做下来，需要花费1万元左右，但是使用中档乳胶漆且含辅料和人工费也不会超过5000元。显然，壁纸整体价格的偏高，阻碍了其走入寻常百姓家的机会。
    这些价格除了主要是使用的材质不同，安全、环保的标准就不同之外，品牌、工艺水平等也是决定壁纸价格差距的重要因素。再一方面是由于销售渠道的影响，在涂料业的挤压下，壁纸销量冷淡的压力下，渠道代理商随意地调整价格，拉大差价谋取差额利润，导致原本有壁纸消费意向的人群，逐渐转向使用涂料。
    此外，壁纸的销售服务也是发展的短板之一。个别品牌通过增加增塑剂的使用量、偷工减料等方式降低成本，以量来抢占市场，这与之前同是家居行业而备受关注的“达芬奇家居”造假事件，玄乎的高价格和不合格的原料及成品质量不无二样。健康的壁纸销售服务应包括售前售中咨询、售后施工、后期清理和维护、打理，甚至是定制产品的服务等。用服务让消费者感觉到更多的价值，才是促进壁纸行业发展的正确途径。